今年3月份，Brioni在经历裁员重组后，任命Justin O’Shea为新创意总监，消息一出舆论四起，因为这位37岁的澳大利亚男人，毫无时装设计背景。在加入Brioni之前，他是德国电商平台MyTheresa的全球时装总监，拥有多年的零售背景。此外，Justin O’Shea拥有堪比专业模特的身材和样貌，以及精致的穿衣风格，这也导致他成为街拍摄影师眼中的宠儿、Instagram上的红人——甚至其一度刮掉浓密的胡须，都成了坊间热议的话题。
巴黎时间7月4日，Justin O‘Shea任命后的首个Brioni系列在巴黎高级定制女装周期间发布，Vogue.com和《纽约时报》也先后采访了Justin O’Shea这位“门外汉”，而他的观点和做法，暂且不论适合与否，却的确是挺新鲜的。
他原来不喜欢Brioni
Justin O’Shea以前是纽约西装订制品牌Jake Mueser的常客。就在上任Brioni创意总监约一年前，他曾经试了一套Brioni的西装，发现不太对胃口。
不是个科班设计师
他承认自己的草图绘画经验仅限于一次在飞机上无聊时画在餐巾纸上的太阳镜，在此之前对男装制作工艺也不甚了解。
处女秀
首个系列命名为"Paris One"，摒弃了按照过往季节命名的做法，而选择在高级定制女装周发布，是为了凸显Brioni对手工工艺的敬意。这场处女秀会采取”即秀即买”的模式，客人可通过私人预约在秀后第一时间订购新装，而专卖店、线上商店和指定第三方零售商也会很快开卖。特别指出的是，自2011年9月关闭女装线并与设计师Alessandro Dell’Acqua解约后后，这是品牌再度染指女装之作。
让穿Brioni的男人更像自己
拥有不属于职业男模样貌、身材的他，一直都是街拍摄影师镜头里的常客，所以Justin O’Shea决定让Brioni的新形象更贴近自己的造型。“我不担心别人说这些造型太像我自己了，我得感谢François-Henri Pinault（Brioni母公司Kering集团CEO）,他告诉我如果新系列没有你的影子，那就甭干了”。
满不在乎
不是专业出身的设计师、媒体的猜疑、舆论的看法……这些对Justin O’Shea都不是问题，“谁还在乎！？现在不是十年前的时装界了，也不能按照那套老例来了。”另外，他也觉得“被少数人拥护，总比被一群人所谓的喜欢要强”。
但也害怕
“我都快吓死了，如果这个系列效果不好，我这辈子就玩完了。不过一切都是靠尝试起步的，这是我目前做过最酷的事情”。
自黑视频
在新系列发布前夕，Brioni的官方Instagram发布了一系列短视频。Justin O‘Shea就舆论对他各方面的猜测和怀疑做了个自黑式的嘲讽：比如在名为"The Skecth（草图）"的短片中，他画了一幅几乎幼儿园水平的设计草图，还试图跟工作团队解释其中奥秘；在"Language Barrier"（语言障碍）中，黑自己跟着iPhone软件学习意大利语，结果还是没人能听懂；在"Campaign"中，又跟PR人员自恋地说要是能把照片放在埃菲尔铁塔上多好，结果对方根本不接茬。而在讲述和Metallica乐队成员拍摄广告时，他把自己塑造成了一个企图指手画脚又遭人白眼的傻白甜……总之，Justin O’Shea用这种幽默的方式回应了外界对其各种质疑。
他是摇滚乐迷
休假时，他会回到家乡、位于澳大利亚北部的纽兰拜(Nhulunbuy)镇，骑着哈雷摩托车兜风，在一个名叫”Pub Rock”的乐队里弹吉他，表演的多数是老牌摇滚乐队AC/DC的曲目。
新广告
Justin O’Shea上任Brioni创意总监后的首个广告，请来著名的摇滚乐队Metallica出镜。他说为了广告中出现的西装，自己的设计工作细致到了以每厘米为单位：“我要设计出我心目中最完美的套装！”。
新字体
新广告中出现的哥特字体Brioni Logo，是该品牌在上世纪50、80年代曾使用过的——“那是Brioni最辉煌的年代，而且看起来超级棒！”，Justin O’Shea让他的好朋友Danny帮助他重新设计了该Logo：“B字母现在看起来有更多的笔触，更有装饰感”。
关于设计
“我设计造型，而不是毫无关联性的单品”。
关于Pitti Uomo
“我可不想做那些粉配黄，紫茄子似的Pitti Uomo孔雀男破烂”。
让穿Brioni的男人更像自己
拥有不属于职业男模样貌、身材的他，一直都是街拍摄影师镜头里的常客，所以Justin O’Shea决定让Brioni的新形象更贴近自己的造型。“我不担心别人说这些造型太像我自己了，我得感谢François-Henri Pinault（Brioni母公司Kering集团CEO）,他告诉我如果新系列没有你的影子，那就甭干了”。
顾客至关重要
新秀上，百分之四十的座位将留给Brioni的顾客；Justin O’Shea也计划吸引更多客源，在三到五年内将品牌的收入翻倍。
关于配饰
“现在我的重点也在开发配饰线上，眼镜、皮具，鞋子之类。但作为一个以服装为根本的品牌，这只是为了发展而设定的目标，不需要强加给那些原本只爱我们西装的老客人。我自己也是这样，如果我买鞋子，我就去找最酷的鞋履品牌，你不用对哪个品牌表忠心”。
让西装变得更酷
1945年于罗马成立的Brioni，向来是以精湛的男装手工工艺见长，顾客名单包括Clark Gables在内的多位好莱坞男星，以及曾经是007系列电影中James Bond的御用西装品牌—“现在说订制西装似乎有点无聊，你也知道男装能多沉闷！但时髦的男装应该像个皮条客，像个黑手党，这样人们才会有感情上的反应”。
此文部分采访内容来自《纽约时报》(原文：The New Brioni, Shaken and Stirred)、Vogue.com（原文：“It Should Be Pimp! It Should Be Awesome!”—Justin O’Shea Reveals His Strategy for Giving Tailoring, and Brioni, a Boost）
