8月1日的上海，111名女孩站在明捷万丽酒店的舞台上，每个人的妆都是精心描绘过的。 她们是从深圳，上海，北京三个赛区的素人中挑选出来的，经过进一步的选拔后，部分人将会被包装成专业的美妆达人 ，发布一系列的美妆视频。

这是一档叫做《我的美妆闺蜜》的网络综艺节目的发布现场，由亚洲美妆MCN LEFERI经纪公司（简称LEFERI）与中国腾讯共同制作，将于9月底开播，而主要赞助商则是韩国化妆品品牌Innisfree。节目之后，LEFERI会与这111名美妆达人中的最优者进行签约，提供最优良的技术支持和直播平台。

现场灯光亮堂，美妆达人们最大程度的展现了她们巧妙的化妆技术，以及服装搭配的小技巧，哪怕现场统一穿着工作服，也可以从她们的鞋子搭配，发型和妆容搭配等细节看出来她们的精细之处。 被问到什么类型的姑娘会更受欢迎时，LEFERI的上海经理AMAO表示：“有自己个性，鲜明风格。妆前妆后有巨大差别或者美妆技巧卓越的参赛者会更欢迎。”

技术的迅猛发展催生了网红时代，最早从QQ空间开始，然后是博客，微博，一直到现在的Instagram、Facebook、微信朋友圈等，编辑的内容有了更多样的呈现形式。

而这10年来，什么样的美妆博主才受欢迎，也出现了趋势变化。“美妆博主的讯息发布方式从图文分享，慢慢都转型成了视频分享。以领先于国内的韩国美妆领域为例，其当下主流的美妆分享模式就是以视频为主。国内的美妆博主如今也在追随这一趋势，毕竟，女生越来越愿意花时间及金钱来学习美妆知识，而视频恰恰为她们提供了立体明晰的学习途径。”AMAO说。

输入“美妆教程”等类似关键字，在优酷可以搜索到7万多个视频，美拍APP的美妆达人排行榜中，第一名的达人的粉丝数量在45万左右，点赞量达到75万次，其受欢迎程度可见一斑。

除此之外不可否认的是，美妆博主的购买影响力正变得越来越大。注意到其中蕴含着的巨大商业价值，一些化妆品公司开始与知名博主联手合作。“当博主的知名度到达一定程度，她们可以通过接一些商业推广来获取经济利益。”AMAO解释了这种合作模式。上个月，全球最大化妆品公司欧莱雅一口气签下了15位美妆博主，让这些网红们作为意见领袖参与到产品的营销推广。

随着美妆博主的力量越来越强，粉丝的基数也越来越大，许多大牌们都意识到，30秒的广告不能让普通人了解到一件美妆产品有多么好用，可博主们30秒的美妆视频，甚至一句话一张图就可以让女人们为之疯狂，甚至将其抢购一空。

韩国美妆博主Pony是目前在中国知名度最高的博主之一，她在Instagram上有超过230万粉丝，几乎每一条讯息都能收获上万个好评，上千条留言。以易上手、超实用、最前端及效果惊人等特点，她集聚了难以想象的超高人气。

于是，利用粉丝经济，Pony不仅出版了美妆教材书籍，还与韩国彩妆公司 Memebox合作推出了自有彩妆品牌  PONY EFFECT。

另一个长期居于YouTube美妆点击量榜首的越南裔美国人Michelle Phan，其彩妆事业也是始于在舒适的家里拍摄简单的化妆教程。在中国，她的走红始于优酷，粉丝超过770万，视频点击率一度达到每月255万，2015年后还登上了“福布斯30岁以下精英榜”。

这是一个流量红利的时代，时尚博主已经成为了影响力不亚于明星的群体。这是一个日益兴盛且完善的经营模式，竞争和机会越来越多。下一个10年，美妆博主将如何发展，谁来预测？